企业营销做品牌策略还有用吗？

品牌策略的本质是解决品牌差异化，是一个品牌各种品牌行为、动作及声音的一面旗帜。品牌策略的建立是为了品牌能够向不同的受众人群清晰、并且能够保障品牌对外认知是统一的。让品牌在激烈的市场竞争中能够树立起与竞品有差异化的辨识度，让品牌在纷杂的信息传播中能够脱颖而出，留下深刻的印象。因此品牌策略都是围绕目标顾客心智的差异化认知而展开的。

一．提升企业形象和产品质量：品牌策略制定的背景和合理性论证。在品牌不同的发展阶段，所面临的情况都不一样。因此品牌策略的制定首先就要确保与品牌发展阶段及竞争格局的匹配性。只有针对特定的市场环境和发展阶段而制定的品牌策略才是有效的。有利于新产品进入市场；名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。

二．保护消费者的利益和权益：品牌策略可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。

三．促进企业的建设：品牌策略的落地及与实际情况的适应性。在内容输出的基础上，进一步的动作是根据品牌及市场的实际情况和相应节点，将品牌策略落到实处，让品牌策略能够具体发声，如具体的营销活动的配合与承接，与品牌策略一脉相承的传播推广等，就是让品牌策略能从市场中来，走进目标顾客心里去。

品牌策略从背景了解、洞察，到具体内容规范，再到实际的落地输出，其实是一个循序渐进的过程，也是一个从了解到想法，再到行动的思辨过程，更是为了避免品牌策略过于草率，而出现“水土不服”的情况。