企业如何进行品牌突围与品牌建设

品牌的含义

品牌是企业一种无形的资产，指消费者对某种产品的认知和定义，品牌等于一个企业的形象，品牌就是你在客户眼中的样子，可以给企业带来溢价、产生增值的一种无形的资产，增值的源泉来自于消费者心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。

什么是品牌突围

品牌突围指用户群体的破圈以及竞争的突围。如何从早期有强通点的细分精准人群走向大众泛精准人群；在新锐品牌成长过程中面对竞争对手、品类内对手、跨品类对手等，需要做到直接面对挑战。

怎么做品牌突围

1. 产品市场定位

了解自己的消费者需求，根据自己的品牌选择合适的市场需求，累积内容资产，从而完成顾客所需要的产品，吸引更多用户。

2. 建立私域

将平台需要付费的公域流量转为自己私域流量，用户进入自己的私域流量池后，有活动新品上线就可以直接触达，不需要在另外付费。私域流量可以重复利用。

3. 品牌广告

当一个企业有了内容累积，建立自己私域的流量的积累后便可以开始着力品牌建设，扩大品牌知名度，投放企业广告，建立品牌价值。

什么是品牌建设

品牌建设是指品牌拥有者对品牌进行的规划、设计、宣传、管理的行为和努力。品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌主张和品牌价值观等等。

怎么做品牌建设

1. 品牌定位

第一我们要从我们的产品找到优势，或者我们在行业的优势，抓住这些优势把他梳理起来，描述起来变成品牌的标识。后续在传播当中强调我们和同行间不同点和优势，在经过营销和广告传播后，客户会在本质上对我们有个较为清晰的认知，这时就建立了品牌差异。第二从顾客利益需求点出发寻找顾客需要的是什么，根据不同点品牌依据自己的情况找到自己合适的定位。

2. 品牌推广

对于企业而言有好的产品还不足以创建一个好的品牌，一个企业想要生存就得把自己的品牌打出去，让更多人了解企业，品牌推广就是一个有效的方式，企业才能发展，有活力的持续下去。

3. 企业持续创新

随着社会不断发展，市场瞬息万变，企业必须不断创新才能保证不被市场淘汰。只有企业不断创新才能在行业内持续发展。

品牌建设是企业发展的必要条件